人物是IP价值承载的核心,能够代表品牌在消费者心中树立人格化的形象。在人物塑造方面,“熊出没”系列电影始终将熊大、熊二、光头强作为核心角色。三个核心角色,不论外部形象,还是内在性格,都具有显著辨识度,让幼龄观众可在影片内外迅速辨别角色及其属性,即使是面对体型相似度极高的熊大、熊二,观众也可依照毛发颜色、口音语调等特征作出判断。在系列电影中,核心角色的人物性格和功能虽然在多样的时空背景、故事情境中不尽相同,但创作团队在不违背角色原型的前提下,不断挖掘角色的前史和心理成因,丰富角色性格和世界观。比如,在初始剧集版中,光头强是以“反派”身份出现的,而在电影中,创作团队则有意弱化其伐木工的职业,减少了光头强与熊大、熊二间的矛盾冲突,部分影片甚至与时俱进将光头强的职业改为导游,使光头强从对立者转为友伴,从环境破坏者变为森林守护者,角色多元化身份为影片文本的创新提供了可能。谢晋曾说:“我的每一次创作,都是一次生命的燃烧!”他继承了民族电影的优良传统,深刻描绘了20世纪中国的历史变迁和家国命运;他坚持人道主义立场,用贴近人民生活、诉说普通家庭悲欢的作品,唤起了几代中国观众的广泛共鸣。“‘为时代而歌、为人民创作’,这是谢晋留给每一位电影人的精神。这样一种精神,是时代的精神,也是上虞和上影的榜样。”王健儿说。